Los objetivos de este ámbito estratégico se sitúan en dos planos interrelacionados. En primer lugar, el plano de la comunicación como vía de proyección social de la universidad y, en segundo término, el de la comunicación para la difusión de la propia Estrategia Universidad 2015.
Con respecto al primero de estos planos, nadie duda que universidad y sociedad deben mantener un diálogo estrecho y fluido, que posibilite establecer un "nuevo contrato" en el que la universidad genere bienestar y riqueza para la sociedad que la mantiene e impulsa. Para dar forma a este diálogo, se hace imprescindible comunicar la importancia del quehacer universitario e implicar a la sociedad, incluso a la ajena a la comunidad universitaria, en el impulso y apoyo a la educación superior y a la investigación.
En lo que respecta a la comunicación de la Estrategia Universidad 2015, ésta pretende situar al sistema universitario español entre los mejores de Europa a través de acciones en distintos ámbitos, uno de ellos, justamente, la comunicación. Sus resultados tendrán repercusiones comunicativas. Pero, además, se hace necesario difundir la Estrategia en sí misma, ya que se trata de la política universitaria más ambiciosa diseñada en los últimos años, y darla a conocer puede suponer un importante apoyo de la sociedad al impulso de la universidad.
Los objetivos a perseguir en este doble plano, son:
A la vista de los antecedentes y la situación actual, y en correspondencia con el doble plano de objetivos planteados, se va a trabajar en un doble sentido:
Un modo operativo para acercar la universidad a la sociedad consiste en dar impulso a la coordinación de los gabinetes de comunicación de todas las universidades, para desarrollar una política comunicativa integrada que amplifique las acciones individuales de cada una de ellas.
En este sentido, cabe destacar tres retos que tiene planteados la universidad, y en los que la comunicación puede desarrollar una importante contribución:
Teniendo como público objetivo los gestores universitarios y comunidad académica directamente implicada en los proyectos desgranados por la estrategia y a la sociedad en general, se proponen dos líneas de acción:
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